JCDecaux ha celebrado un evento exclusivo en la emblemática Fundación Joan Miró de Barcelona para compartir su nueva hoja de ruta con el mercado, en un encuentro que ha congregado a los principales actores de la industria publicitaria catalana.

Bajo el evocador concepto de “Salto de Valor”, la velada sirvió de escenario para desvelar la nueva arquitectura comercial de JCDecaux y dar a conocer los detalles del ambicioso plan de digitalización urbana que la compañía va a desplegar en la ciudad.

El encuentro, diseñado para estrechar lazos con la industria, ofreció a los invitados una visita privada a la colección del artista y culminó con un distendido cóctel de networking.

La cita congregó a destacados representantes institucionales, agencias y directivos de marcas referentes quienes pudieron escuchar de primera mano las intervenciones de la cúpula directiva: Carlos Barón, director general de JCDecaux en España; Ricardo Pérez, director de Marketing; y Rubén Díez, director comercial.

Durante su intervención, Ricardo Pérez, director de Marketing de JCDecaux en España, destacó el simbolismo de la localización elegida: "La Fundación Joan Miró es el escenario perfecto para celebrar este encuentro porque representa exactamente lo que JCDecaux busca aportar a Barcelona: una fusión entre arte, vanguardia y espacio público. Al igual que la obra de Miró, nuestro objetivo con el mobiliario urbano es embellecer el día a día de los ciudadanos, integrando la innovación tecnológica y el diseño con un profundo respeto por la identidad cultural de esta ciudad".

Por su parte, Carlos Barón aseguró que “nuestro salto de valor en Barcelona marca un hito fundamental para JCDecaux. Asumimos este liderazgo con total vocación de servicio, con el objetivo de convertir el mobiliario urbano en un agente de valor para los ciudadanos, respetando la identidad y belleza arquitectónica de la Ciudad Condal”.

Por su parte, Ruben Díez destacó ante la industria publicitaria el “inmenso potencial de Barcelona como gran lienzo de comunicación”, recordando ante el auditorio que “la penetración del medio exterior en la Ciudad Condal es 12 puntos superior a la media nacional”.

Para dar respuesta a la creciente demanda de formatos dinámicos por parte de las agencias, la compañía detalló su inminente despliegue de digitalización (DOOH), que elevará el patrimonio de la ciudad hasta las 300 pantallas con la instalación de 250 nuevas caras LED de alta eficiencia.

Este avance tecnológico, que conquistará 13 grandes ejes comerciales como Passeig de Gràcia, Diagonal o Plaça Catalunya, abre definitivamente la puerta a la activación de campañas de compra programática en tiempo real en el corazón de Barcelona. Una evolución tecnológica que fue muy celebrada por los asistentes durante el cóctel posterior, ya que facilitará a las marcas una planificación mucho más ágil, hipersegmentada y adaptada al pulso diario de los consumidores barceloneses.